1. 走出FLASH和图片的误区

    不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，殊不知这只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自

动收录网站的搜索引擎，对于图片和FLASH是很感冒的，它们不能识别这些文件所表达的意思，因而无

法收录到搜索引擎中来。所以企业在建设自己网站的过程中就需要注意，图片或FLASH动画可以要，但

不要太泛滥，过犹不及。能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，避免把文字做到图片里面，

要让文字成为主角，图片只是点缀。


    有的企业认为网站就是要完美表现企业形象，不需要有太多文字内容，而要做到美轮美奂。而事实上对

访客而言，第一印象固然重要，但总是重复看一张没有多少内容、信息的“美丽图片”或“精彩动画

”并不能让访客长时间的津津乐道，甚至到头来并不知道这个网站是做什么的，企业需要展示和让客户

了解的信息反而没有在客户头脑中留下记忆。所以不论是站在搜索引擎优化的角度，还是整体网站诉求

的角度，企业网站都必须注意不要让大量的图片和“动画”喧宾夺主，而应当多花一点时间在资料的准

备和内容编排上，让客户了解实实在在有用的信息。

    2. 适当使用关键词

    有一些企业网站建设好之后，也会主动登录一些收费搜索引擎，这对于网站被公众所认知是有利的。但

他们往往在关键词的选择上并没有非常重视，要么列举出一大堆跟企业有关的字词，要么仅仅把企业的

名称作为关键词。这样随便确定的网站关键词，所概括的网站内涵不准确，信息表达有缺失，效果就打

折扣了。


    网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心关键词不要太多，一般限定在五个以内

。在关键词的选择上，可分三个方面进行：首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。

搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序。例如，如果有人搜索“butterbeans”，

那么一个标题为“The Butterbean Bazaar”，里面有十余处单词“butterbeans”的网页，可能就

会排在搜索结果顶端；而那种只出现了一两次“butterbeans”的网站，则排列在稍后的地方；网站上

有“beans”单词的，就排在更后面的地方；只有“beanless”这样的单词的网站，则根本不会出现在

搜索结果中。每个搜索引擎，都有它自己的排列搜索结果的公式，而且它们被作为机密保存起来。但基

本规则是，一个网页出现某个关键字的次数越多，那么，该网页与关键字的相关程度就高，该网页在搜

索结果中的排列位置就越靠前。但这并不意味着多用关键字就好，搜索引擎要是怀疑你在有意“制造

”关键字，那么，就可能取消你的注册。例如现在，很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册

所以说“关键字”的使用，犹如一把“双刃剑”，一方面，为了使网站在搜索引擎的排名靠前，你的网

页应该包含尽量多的关键字，但是另一方面，一旦过度，你就可能面临取消注册资格的危险。所以真正

关键的，除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外，就是使你的网页与搜索引擎友好相处

，说白了，一要适当使用关键字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易让它“误会”的设计

技术，例如，框架和某些动态网页注册。